¿Que es Wine Blogging?

March 12th, 2009 |

(Publicado previamente adentro La Rioja Alta’s Boletín Informativo de Invierno 2009)

Fue en 1975, cuando un joven apasionado por el vino, que anhelaba expresar sus opiniones sobre este tema, buscó la forma más sencilla y eficaz para publicar sus reflexiones. Como los ordenadores estaban reservados para colegios y centros de investigación, aceptó un préstamo de su madre e inició un pequeño ‘boletín informativo que buzoneó a una lista de aficionados al vino, seleccionada de un directorio de “mailing” de una vinoteca local. Su objetivo era simple: ser el defensor del consumidor para los aficionados al vino y una voz independiente. Se llamaba Robert Parker.

Hoy, los jóvenes aficionados, cautivados por el misterio y la belleza del vino, también quieren tener al alcance de su mano el método más barato y más sencillo para publicar sus pensamientos sobre la bebida que nos ha cautivado desde la época romana. Internet proporciona hoy, gratuitamente, las herramientas para que este proceso suceda y mediante él podemos difundir nuestros pensamientos más allá de las fronteras, llegando a personas de todo el mundo. Uno de estos instrumentos es el blog, el ‘boletín de noticias’ moderno. Así, podemos afirmar que, en otra época, Robert Parker habría sido el primer “blogger” sobre vino.

Actualmente, los blogs sobre vino han crecido tanto en número como en influencia. Cada día, aumenta la lista internacional de bloggers sobre vino registrada en la página web www.wineblogger.info e incluye a minoristas, bodegas, educadores, periodistas y aficionados al vino. Además, hay individuos que, animados por su pasión, quieren expresar sus pensamientos y compartir sus experiencias con otros. Como consecuencia de este crecimiento, en agosto de 2008, se celebró en La Rioja el Primer Congreso de Bloggers de Vino, organizado, junto a mí, por Robert McIntosh, Gabriella Opaz, y que contó con participantes de más de once países. Todos nos reunimos para hablar de los fundamentos y el futuro del blogging sobre vino. La respuesta no es tan obvia como uno pudiera esperar, pero realmente sabemos que los blogs sobre vino tienen un marcado impacto sobre la industria y seguirán creciendo en influencia únicamente en la medida en que la gente se familiarice con la tecnología.

Una breve encuesta realizada a 100 bloggers del vino por Catavino Marketing, muestra que:

País de procedencia: El 67% proceden de EE.UU. pero con números significativos en Brasil (3.3%), España (4.4%), Italia (5.5%) y unos cuantos repartidos por Francia, el Reino Unido, Canadá y Australia (2.2% cada uno).
Edad: El 27.2% de los bloggers tienen entre 36 y 40 años, el 21.7% entre 31 y 35, y el 20.7% entre 41 y 50 años.
Ingresos: El 34.1% tiene unos ingresos medios entre 100.000 y 250.000 dólares.
Educación: El 34,8 de los bloggers de vino tienen una Licenciatura o equivalente y el 37% tiene un Master.
Estudios sobre Vino: El 64% ha recibido clases de formación sobre vino y, de ellos, el 62,5% tiene una certificación de la WSET (Wine and Spirits Education Trust, Fundación para la educación en Vino y Bebidas Alcohólicas de alta graduación) y el 28.1% de la Sociedad de Educadores de Vino.
Comercio de Vino: Los vendedores de vino constituyen hoy la mayoría (32,1%) de los Bloggers de Vino, seguidos muy de cerca por los Bloggers de vino no especializados.
Calificación de los vinos: Una gran mayoría de los bloggers de vino (66,3%) no califican el vino.
Idioma: El idioma mayoritario (89,1%) es el inglés.

Hoy, los Blogs sobre Vino son tan variados como cualquier otro medio impreso. Los temas, que van desde calificaciones de los vinos hasta la formación sobre el vino y desde viajes a marketing del vino, son abordados amplia y detalladamente. Hay blogs regionales, como Catavino.net, que se centran exclusivamente en el vino de una región, pero hay otros, más extensos, que hablan de vinos de todo el planeta. Si a usted le encanta el vino, seguro que encontrará un blog que se ajuste a sus necesidades. Sin embargo, uno debe ser crítico porque hay, también, una cantidad considerable de basura. Pero, como en cualquier medio de comunicación, los mejores tienden a sobresalir, mientras que aquellos blogs mantenidos y escritos de forma deficiente están condenados al olvido. Por lo tanto, encontrar un buen blog sobre vino que merezca la pena seguir, es tan simple como pedir una sugerencia y ver si encaja en nuestras preferencias. Independientemente del medio que se trate siempre tendremos que ser críticos para determinar cuál encaja en nuestro nivel personal de calidad.

Hoy, en Estados Unidos, bloggers sobre vino como Alder de ‘Vinography‘, Dr. Debs de ‘Good Wine Under 20′ (Buen vino por debajo de los 20 dólares) o Gary Vaynerchuck de ‘Wine Library TV‘ han demostrado cómo los blogs del vino pueden influir sobre las ventas. Mientras que bodegas como Stormhoek, Twisted Oak o Capozzi Family Winer (Pinot Blogger), son ejemplos de cómo sus blogs pueden ayudar a iniciar y aumentar las ventas. El factor aglutinador de su influencia es el momento, como sucedió con Robert Parker. Al principio, cuando Robert comenzó con su publicación, los lectores no sabían si podían confiar en él. Pero, después de la cosecha de 1982 en Burdeos, cuando se comprobó que sus previsiones fueron acertadas, su influencia creció rápidamente, convirtiéndole en el icono que es hoy. Si calculamos el tiempo que pasó desde que publicó su primer ‘Boletín informativo hasta que se reconoció su reputación, pasaron siete años antes de que influyera directamente en las ventas. Por el contrario, los blogs sobre vinos sólo llevan publicándose desde hace 2 ó 3 años, y recientemente hemos podido comprobar su impacto.

En los próximos años, sólo se elevará ese nivel de confianza a los blogs sobre vino que hayan tenido dedicación y hayan perseverado durante estos primeros años. Las bodegas que comprendan su influencia e interactúen hoy con los bloggers, serán las primeras en ver recompensado su esfuerzo.

El blogging sobre vino está aún bastante verde y tiene sus dificultades, pero es la nueva plataforma para la industria editorial sobre el vino. Podemos mirar hacia otro lado y negarlo, como han hecho muchos, pero éste es el futuro de la búsqueda de vino por parte del consumidor. Los jóvenes de 20-30 años desconocen un mundo sin Internet. Ellos son los nuevos consumidores de vino que indagarán en Google en busca de un vino para la cena. ¿Por qué no abrazar el futuro?

Ryan Opaz

www.catavino.net

www.catavinomarketing.com