Steve Rubel, blogger de la página web Micro Persuasion que explora como las nuevas tecnologías están avanzando la comunicación y la promoción, publicó recientemente un artículo sobre lo que opina del vídeo en la Web titulado “Porque el texto sigue siendo el rey de la Web“.

Empieza citando la experiencia de un amigo que produce vídeo para internet.  Cuenta que a pesar de que su amigo hace vídeos profesionales e interesantes, le es muy difícil conseguir generar trafico a través de buscadores y otras páginas Web.  Es esta dificultad la razón principal por la cual Rubel afirma que, a pesar del crecimiento y la popularidad del vídeo en Internet, el texto es rey.

Además  da  una lista adicional de razones apoyando su opinión:

1. El texto se puede consultar fácilmente, leyendo solo las partes que más interesan, ya que se ha reportado que los usuarios solo tienen tiempo para leer un máximo del 28% de las palabras que aparecen.
2.  El texto se puede optimizar para buscadores.  Es decir que hay formas de manipular textos para que los buscadores los encuentren más fácilmente y generen más visitas.
3. En el trabajo es más fácil pasar desapercibido por los jefes si uno lee en vez de ver vídeos.
4. Es más fácil subir y acceder a documentos de texto en dispositivos móviles.
5. El texto es más fácil de distribuir (cortar y pegar, mandar por correo electrónico, publicitar por RSS).

Aunque las razones de Rubel son buenas, es importante recordar que todo lo referente a vídeo en Internet avanza más y más cada día y que en un futuro próximo será igual de fácil promocionar y distribuir vídeo que texto.  Donde hay interés y dinero, siempre hay soluciones, y el vídeo en Internet ha generado más que suficiente de los dos.

-Justine Bayod Espoz

Esto de hacerse rico y famoso y luego comprarte una bodega está muy de moda, sobre todo en California, donde directores de cine, como Francis Ford Coppola, o rockeros como Vince Neil, cantante del grupo Mötley Crüe, tienen sus propias bodegas a las que han bautizado con sus nombres.  Pero ahora parece que la tendencia ha cruzado el charco.  Acabamos de recibir noticia de que Antonio Banderas ha entrado en el sector con la compra del 50% de la bodega de la Ribera del Duero Anta Bodegas, que cambiará su nombre a Anta Banderas. ¿Y qué mejor que usar esa fama internacional sino para aumentar las ventas del vino español?  Estamos a la espera de noticias parecidas por parte de Penélope Cruz y Javier Bardem.

Los bodegueros que no tengan amigos famosos que puedan prestarles su nombre tendrán que encontrar otras formas de expandir su negocio.  Para nuestros lectores angloparlantes que buscan oportunidades para crecer, la página web Best Small Business Trends ha publicado su listado de los mejores libros para negocios pequeños.  La lista es larga y variada, con libros que exploran temas de marketing, redes sociales, psicología de compra y más.

Y para terminar, un poco de diversión.  En febrero, El mundo del vino, publicó un artículo titulado Miami Vice sobre una cena de lo más políticamente incorrecta a la que asistieron los reyes de España.  Es marujeo de alta sociedad, y no vemos que relación hay entre esta cena y el mundo del vino, pero por lo menos el artículo es divertido.

-Justine Bayod Espoz

Hace poco, el gurú europeo de vídeos de promoción en Internet, Lasse Rouhiainen, fue entrevistado por Robin Good, que también trabaja impartiendo consejos sobre como ser un éxito a nivel profesional en Internet, para su canal de televisión en línea RobinGood.TV.

Rouhiainen trabaja desde Alicante con el apoyo del gobierno español para ayudar a agencias de turismo a aprovechar todo lo que les ofrecen las herramientas de comunicación en línea. En la entrevista Rouhiainen da varios consejos sobre el uso de vídeo en Internet que no solo son útiles para promocionar el enoturismo sino las bodegas españolas y sus vinos.

Rouhiainen dice que el mayor problema en cuanto a promocionar una empresa con vídeo en Internet es que la compañía que crea y publica los vídeos quiere que sean perfectos. A veces es porque quieren aparentar algo que no es o crear una estética o un tono que no es autentico en relación al negocio que están promocionando. Esto crea dos problemas, primero que la perfección toma mucho tiempo y dinero, y segundo que se olvidan o no entiende la razón principal de hacer el vídeo, que debe ser mejorar la comunicación entre empresa y cliente. Lo mejor, insiste Rouhiainen, es la naturalidad y presentar información de forma sencilla y amigable.

A la hora de crear el vídeo, Rouhiainen aconseja que se mantenga presente la pregunta, “¿que tiene que saber mi cliente de mí, mi empresa, mis productos y mis servicios?” Piense en las preguntas que se estarán haciendo sus clientes e intente responder a ellas. Y en lugar de crear un vídeo largo que cubra todos los aspectos de su empresa, es mejor hacer varios vídeos cortos sobre distintos aspectos del negocio y de los diferentes productos.

-Justine Bayod Espoz

Gabriella me propone desde hace un tiempo que escriba en Catavino.es y hoy me decido a ello. Pretendo transmitir mis experiencias y sensaciones en mi día a día en este mundo del vino tan cambiante y tan activo y al que dedico todo mi tiempo profesional desde 1994. (Flickr foto de Winzerblog)

Cuando estaba terminando mi licenciatura en Ciencias Químicas me ofrecieron, dentro del departamento de Química Analítica de la Universidad de Zaragoza, realizar un proyecto de fin de carrera sobre el vino en Aragón. Me puse a ello con ilusión y desconocimiento, había visto alguna cepa y algunas botellas, pero no me había planteado dirigir mi carrera hacia este sector. Mi universo durante aquel año 1995 fueron las cien botellas de vino aragonés que tenía que analizar, catalogar y porque no, CATAR. Ricardo, Puri, Juan, Tito y Ana me ayudaron a perderle el miedo al tema y comencé a engancharme sin darme cuenta mientras descubría los antocianos, los ácidos fenólicos y los aromas o la astringencia entre el laboratorio y la sala de catas.

Presenté el proyecto “Caracterización de vinos de Aragón por su contenido en Polifenoles” en Febrero de 1996 y en la misma semana comencé a trabajar en Viñas del Vero, en el Somontano de Barbastro. Allí Pedro, León, Montse, José y Cristina me ayudaron a entrar en el mundo real de la enología y a conocer los secretos de la elaboración del vino más allá del laboratorio y la teoría, aquello me atrajo de tal manera que no he dejado de catar cada vino que ha caído en mis manos desde entonces.

Después de dos años en Barbastro, mi siguiente destino fue Cariñena, desde donde viajé por toda la España vinícola para buscar los vinos a granel más interesantes de bodegas y cooperativas de todo el país. Las Cooperativas de Calatayud y la elaboración de Garnachas Centenarias supuso para mi la graduación definitiva en la enología. En aquella época comencé a transmitir mis conocimientos en numerosos cursillos y catas en las que todavía hoy disfruto con las preguntas y las curiosidades de las personas con las que comparto vinos y comentarios.

El cambio radical en mi carrera se produjo en 2006, cuando tentado por un proyecto interesante me desplazo a Barcelona para trabajar con el cliente final, diseñando y poniendo en marcha tiendas especializadas de vino. Mi contacto con el público y con su percepción resultó para mí muy enriquecedor. Desde 2007 y gracias a mi participación en yVinos.com comencé sin pensarlo a ser un EnoBlogger. Hoy no concibo hacer una cata, visitar una bodega o asistir a un evento sin compartirlo en la red.

Saludos,

Juan Manuel