Balanço sobre o ano de 2009 e Perspectivas para 2010

O ano de 2009 foi para mim sinónimo de muita aprendizagem, novos contactos e amizades. Na continuação da minha actividade ligada à consultoria e ajuda à exportação de vinhos portugueses, foi bom perceber que de alguma forma o ano de 2009 representou uma pequena mas firme evolução no esforço da nossa indústria em tentar acompanhar a evolução deste mundo. A consciencialização da globalidade cada vez maior que acompanha o mundo dos negócios é indissociável também da indústria do vinho. Considero no entanto que muito caminho há ainda a percorrer. A reestruturação das nossas empresas no sentido de se apetrecharem de maneira eficaz para os desafios internacionais necessita de know-how e acima de tudo de uma revolução nas mentalidades. É certo que há uma maior percepção em relação às novas técnicas de comunicação e marketing, mas não há um verdadeiro conhecimento e a perfeita noção do que podem efectivamente fazer para nos ajudar. A EWBC 2009 em Lisboa foi quanto a mim um pequeno mas firme passo no sentido de termos a indústria do vinho a deitar mão da chamada “Social Media”. Neste encontro entre bloggers de todo o mundo, foi muito agradável ver alguns dos nossos grandes produtores envolvidos com estes representantes da opinião livre. Normalmente isto significa que mais tarde ou mais cedo os outros produtores irão também perceber que a forma de comercializar e publicitar os seus vinhos passa por deitar mão a esta nova forma de opinião escrita. Espero sinceramente que em breve possamos ter as nossas empresas a contratar especialistas nestes campos, inovando assim as suas imagens e construindo as suas marcas, chegando mais próximo do cliente final. Assim espero! Que 2010 seja um ano de revolução para a exportação de vinhos portugueses, e eu cá estarei para fazer a minha parte…

“Wines of Portugal” – Uma oportunidade única de mudança!

Um pouco no seguimento do que acabei de mencionar em termos de perspectiva para 2010, recebi com muita satisfação a notícia da criação da marca “Wines of Portugal”. Criado pelo Ministério da Agricultura, do Desenvolvimento Rural e das Pescas, esta acção é suportada por um apoio de 50 milhões de euros, a serem utilizados no período de 4 anos. Foi “reconhecida a importância da criação de uma marca umbrella forte, capaz de transmitir uma imagem relevante e sustentada dos vinhos portugueses, com o intuito de aumentar a notoriedade do país como produtor e de enaltecer a qualidade do produto vinícola nacional, tendo como base os produtos Premium e Super Premium”, citamos o Ministério. Esta acção perspectiva um aumento das exportações no período de 5 anos em cerca de 10%, o que a concretizar-se será quanto a mim excelente. Irá ser implementado um plano amplo de acções, consideradas estratégicas para os próximos passos deste projecto, como realização de campanhas publicitárias em diversos mercados chave. Interessante será também a criação de um website para divulgação da marca no estrangeiro. Considero como já disse anteriormente que esta ajuda é de facto algo necessário para uma maior visibilidade dos nossos vinhos, já que é um dos raros sectores da indústria portuguesa que cresceu e exportou mais em 2009. No entanto, gostaria de deixar aqui o repto aos responsáveis, e já agora às entidades que irão dar apoio e orientar esta acção, que não deixem de incluir nestas acções a “Social Media” e as novas tecnologias de informação. De facto esta poderá ser mesmo uma oportunidade de ouro para implementar de forma segura uma maior consciencialização dos nossos empresários para este fenómeno. Acredito que juntamente com as campanhas mais tradicionais de marketing e publicidade, que obviamente ajudam também a obter um maior impacto internacional, se deveriam também promover acções destinadas a preparar os nossos industriais para uma alteração na gestão das imagens e das marcas das suas empresas. Será importante na minha opinião unir esforços para rentabilizar de forma muito concreta estes fundos. No fundo, seria muito interessante solicitar a ajuda e grande experiência de empresas nacionais e internacionais, especializadas na optimização das ferramentas de cariz social na Internet, pois assim poderá ser atingido um maior número de pessoas em todo o mundo. O alcance desta medida será assim muito maior, atingindo também o consumidor final para além dos agentes económicos. É claro para mim como comerciante de vinhos, que o poder do cliente final em pedir determinados produtos orienta de forma muito concreta a política de compras das empresas de comercialização. Assim, o esforço será na minha opinião recompensado de uma forma muito mais rápida e eficaz. A imagem dos nossos vinhos e do nosso país sairá assim reforçada, e pode até ser alcançado um patamar que nunca conseguimos até hoje. Um país com imagem forte consegue vender os seus produtos em vantagem sobre outros, esta é uma das máximas que sempre me orienta nas minhas viagens e nos meus negócios. Portugal precisa de ser forte, de se afirmar internacionalmente, e todos nós podemos fazer um pouco… todos juntos podemos conseguir! Estarei atento ao desenvolvimento desta acção. (Flickr foto por Adam Tinworth)

Até breve

Vítor Mendes